Página principal



Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona

Descargar 2.73 Mb.
Ver original pdf

Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona





Descargar 2.73 Mb.
Ver original pdf
Página203/215
Fecha de conversión09.08.2018
Tamaño2.73 Mb.
1   ...   199   200   201   202   203   204   205   206   ...   215

395 

Lindstrom  (2009)  comprovou  através  de  um  estudo 

com  imagens  de  ressonância,  que  as  pessoas  registram 

os  mesmos  padrões  de  atividade  cerebral  ativadas  por 

imagens  religiosas,  quando  veem  imagens  associadas  a 

certas  marcas  de  empresas.  Esta  associação  é  em 

consequência  de  profissionais  de  mídia  inserirem 

elementos,  normalmente  presentes  no  universo  religioso, 

nas  marcas  das  empresas,  para  instigar  o  público-alvo  a 

comprar. 

Segundo Otto e Eliade apud Berger (1985, p. 38) “a 

religião  é  a  codificação  feita  de  maneira  sagrada”.  Por 

sagrado entende-se algo  que  não está na  rotina  do  dia a 

dia,  algo  que  é  tido  como  extraordinário  e  poderoso, 

podendo essa qualidade ser atribuída a objetos naturais e 

artificiais, a animais ou a homens (BERGER, 1985). 

Não  se  pode  determinar  uma  única  visão  ou 

definição  de  religião,  mas  sim  um  conjunto  de 

personagens  que  podem  ser  igualmente  importantes  na 

definição  de  religião  (JAMES,  2002).  Entre  estes 

elementos  está  a  crença,  definida  de  acordo  com  o 

Dicionário  Aurélio  (2009,  p.  572),  “uma  ação  de  crer  na 

verdade ou na possibilidade de uma coisa./Opinião que se 

adota com fé e convicção.” 

Furtado (2011, p. 13) defende que “a crença então é 

uma espécie de norma que rege as ações e os hábitos de 

uma pessoa”. A crença, religião e consumo são alguns dos 

agentes constantemente incidentes na vida das pessoas e 

determinantes  quando  se  quer  analisar  o  comportamento 

do consumidor. 

 

 

 


396 

Comportamento do Consumidor 

 

“Comportamento  do  Consumidor  é  definido  como 

atividades com que as pessoas se ocupam quando obtêm, 

consomem  e  dispõem  de  produtos  e  serviços” 

(BLACKWELL; MINIARD; ENGEL, 2008, p. 6). 

Mowen e Minor (2003, p.3) definem Comportamento 

do  Consumidor  como  “o  estudo  das  unidades 

compradoras  e  dos  processos  de  troca  envolvidos  na 

aquisição,  consumo  e  na  disposição  de  mercadorias, 

serviços, experiências e ideias.” 

Segundo Limeira (2008, p. 8), “o Comportamento do 

Consumidor  é  definido  como  um  conjunto  de  reações  ou 

respostas  dos  indivíduos  a  determinados  estímulos,  os 

quais  decorrem  de  fatores  pessoais,  ambientais, 

situacionais  e  de  Marketing.”  Para  a  autora  “estudar  o 

comportamento do  consumidor  significa entender  por que 

compramos  e  usamos  determinados  produtos  e  por  que 

escolhemos certas marcas, e não outras”(p. 20). 

Karsaklian afirma:  

O ato de compra não surge do nada. Seu ponto de 

partida  é  a  motivação,  que  vai  conduzir  a  uma 

necessidade,  a  qual,  por  sua  vez,  despertará  um 

desejo.  Com  base  em  tal  desejo,  surgem  as 

preferências  por  determinadas  formas  específicas 

de atender à motivação inicial e essas preferências 

estarão  diretamente  relacionadas  ao  autoconceito: 

o  consumidor  tenderá  a  escolher  um  produto  que 

corresponda  ao  conceito  que  ele  tem  ou  que  ele 

gostaria de ter de si mesmo (2009, p.20). 

De  acordo  com  Blackwell;  Miniard;  Engel  (2008)  e 

Mowen  e  Minor  (2003)  estudar  o  comportamento  do 

consumidor constrói um conhecimento amplo em busca de 



1   ...   199   200   201   202   203   204   205   206   ...   215

Similar:

Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconSociedad fotográfica alavesa-formulario de propuesta de actividad
Elegir entre las tres candidatas al puesto de coordinador Susana Pérez, Nuria Pérez y Rocio
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconCollecting with a public aim
Diego. Participantes: Solita Mishaan, Jorge Pérez, Ángela María Pérez Mejía. Patrocinado por fundación banco santander
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconTribunal superior de pereira
Desata la Sala por medio de este proveído la impugnación interpuesta por el apoderado del señor rodrigo gonzález gaviria, contra...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconTexto aprobado en votacion final por el senado
Torres Torres; la señora López León; los señores Fas Alzamora, Nadal Power, Rosa Rodríguez; la señora González López; los señores...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconTexto aprobado en votación final por el senado
Torres Torres; la señora López León; los señores Fas Alzamora, Nadal Power, Rosa Rodríguez; la señora González López; los señores...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconBhatia Gautier, Dalmau Santiago, Torres Torres
Torres Torres; la señora López León; los señores Fas Alzamora, Nadal Power, Rosa Rodríguez; la señora González López; los señores...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconR. D. Anderson Applied Technology Center

Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconLugar y día del momento en que se remite la carta
Por medio de la presente carta, yo Antonio Pérez Pérez con dni. 23. 456. 789 P, les comunico mi intención de causar baja voluntaria...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconArturo Pérez-Reverte El Club Dumas Arturo Pérez-Reverte
El tecleo punteaba la voz monótona del juez y los comentarios en voz baja de los policías moviéndose por la habitación
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona icon952 Tecnica y Practica (Perez Lozano): 952 Tecnica y Practica (Perez Lozano). qxd qxd
Presentación del autor en el XLIX seminario Teórico Práctico “Laureano A. Moreira”, organizado


Descargar 2.73 Mb.
Ver original pdf