Página principal



Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona

Descargar 2.73 Mb.
Ver original pdf

Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona





Descargar 2.73 Mb.
Ver original pdf
Página208/215
Fecha de conversión09.08.2018
Tamaño2.73 Mb.
1   ...   204   205   206   207   208   209   210   211   ...   215

405 

do  produto  em  relação  ao  do  concorrente, 

colocando  o  nosso  em  posição  superior.  Mas  isso 

acontece  só  quando  o  cliente  vem  aqui  na  loja  no 

momento da compra. Em nenhum momento se faz 

propaganda  comparando  um  produto  nosso  como 

do concorrente. 

Fragmentos  de  reportagens  na  internet  relatam 

campanha essa competição em vendas do Boticário com a 

empresa Natura: 

O Boticário deixou para trás as concorrentes Natura 

e Avon e assumiu a liderança do mercado brasileiro 

de perfumaria em 2013, segundo dados do Instituto 

Euromonitor.  De  acordo  com  as  informações,  o 

Boticário  lidera  o  segmento  com  28,8%  de 

participação no mercado, enquanto a Natura detém 

uma fatia de 27,7% (EXAME, 2014).  

 

Apelo Sensorial 

 

Coerente  com  a  definição  de  apelo  sensorial, 

procurou-se  investigar  a  presença  desse  argumento  nas 

estratégias. Nesse ínterim foi questionado se a fragrância 

dos  produtos,  o  design  e  formas  objetivam  atingir  algum 

significado ou associação. Seguem os relatos: 

Quando a empresa objetiva lançar um novo produto 

há  uma  equipe  de  pesquisa  que  analisa  as 

tendências  da  população,  fragrâncias  que  podem 

dar  certo.  É  feita  toda  uma  pesquisa  para  que  o 

lançamento do produto dê certo. E sim, é analisado 

o  comportamento  do  grupo  específico  que  a  gente 

quer  atingir,  por  exemplo  uma  pessoa  esportista 

tem um comportamento diferente de um aventureiro 

que anda de 'bike', então isso é analisado para criar 

um perfume que agrade a cada público. 


406 

Assim  os  frascos  dos  perfumes  possuem  formatos 

diferentes mesmo mas não em especial. O que eu 

me lembro agora que possui um formato adequado 

ao  seu  conteúdo  é  da  colônia  Malbec,  pois  a 

colônia é inspirada nos vinhos, então o frasco dela 

é em formato de garrafa, lembrando uma garrafa de 

vinho. Mas acho que é só esse mesmo que possui 

uma embalagem que combine com o conteúdo. 

Ao  investigar  informações  da  empresa  na  internet, 

foi  verificado  que  no  ano  de  2013,  a  franquia  mudou  o 

layout das lojas. O recorte a seguir apresenta o objetivo da 

mudança: 

Seguindo  o  histórico  de  empreendedorismo  e 

inovação,  e  também  por  acreditar  no  poder 

transformador da beleza, O Boticário lança um novo 

modelo  de  loja  no  mercado.  Conhecido  como 

Projeto  Prisma,  essa  nova  proposta  explora  ainda 

mais a vivência do consumidor com a marca, traz a 

experimentação  multissensorial  e  usa  a  tecnologia 

para deixar a experiência de compra mais dinâmica, 

envolvente  e  intuitiva  (GRUPO  BOTICÁRIO, 

Online). 

 

Narração de Histórias 

 

Na  entrevista  ao  ser  interrogada  se  a  empresa  já 

promoveu campanhas que divulguem alguma história e, se 

essas  histórias  objetivam  dar  sentido  aos  produtos,  as 

respostas  estão  respectivamente  expostas  nos  trechos  a 

seguir: 

É mais comum acontecer uma campanha em cima 

da  história  do  produto  do  que  em  cima  da  história 

do  Boticário.  As  vezes  ele  pode  lançar  uma 

logomarca  e  lançar  uma  propaganda  para  reforçar 



1   ...   204   205   206   207   208   209   210   211   ...   215

Similar:

Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconR. D. Anderson Applied Technology Center

Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconSociedad fotográfica alavesa-formulario de propuesta de actividad
Elegir entre las tres candidatas al puesto de coordinador Susana Pérez, Nuria Pérez y Rocio
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconTexto aprobado en votacion final por el senado
Torres Torres; la señora López León; los señores Fas Alzamora, Nadal Power, Rosa Rodríguez; la señora González López; los señores...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconTexto aprobado en votación final por el senado
Torres Torres; la señora López León; los señores Fas Alzamora, Nadal Power, Rosa Rodríguez; la señora González López; los señores...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconTribunal superior de pereira
Desata la Sala por medio de este proveído la impugnación interpuesta por el apoderado del señor rodrigo gonzález gaviria, contra...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconBhatia Gautier, Dalmau Santiago, Torres Torres
Torres Torres; la señora López León; los señores Fas Alzamora, Nadal Power, Rosa Rodríguez; la señora González López; los señores...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona icon952 Tecnica y Practica (Perez Lozano): 952 Tecnica y Practica (Perez Lozano). qxd qxd
Presentación del autor en el XLIX seminario Teórico Práctico “Laureano A. Moreira”, organizado
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconCámara de representantes p de la C
Rodríguez, Mas Rodríguez, Meléndez Ortiz, Miranda Rivera, Morales Rodríguez, Navarro Suárez, Pagán Cuadrado, Parés Otero, Peña Ramírez,...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconTexto de aprobacion final por la camara)
Rodríguez, Mas Rodríguez, Meléndez Ortiz, Miranda Rivera, Morales Rodríguez, Navarro Suárez, Pagán Cuadrado, Parés Otero, Peña Ramírez,...
Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona iconEjemplo de alegaciones por infracción leve de una multa de tráfico con retirada de puntos
D. Fernando Pérez Pérez, mayor de edad, con domicilio en calle, numero, ciudad, código postal, dni ó nie, según consta en el Expediente...


Descargar 2.73 Mb.
Ver original pdf