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Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona

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407 

essa  logomarca,  mas  é  mais  frequente  lançar  um 

pequeno filme, para entender a ideia do perfume do 

que pra ficar em cima da marca, enfim. 

Sim, então, essas histórias vem com a intenção do 

consumidor se identificar com aquele produto, né e 

desenvolver  uma  curiosidade  de  vir  até  a  loja  e 

conhecer. 

No  sitio  da  empresa  na  internet  há  uma  seção 

especial  para  apresentar  a  história  do  grupo  empresarial 

desde  de  sua  fundação  em  1977.  O  recorte  a  seguir 

descreve  características  perseguidas  pela  empresa  ao 

longo do tempo: 

Desde 1977, O Boticário soma inspiração, ousadia, 

inovação  e  qualidade,  despertando  o  respeito  do 

mercado,  a  confiança  dos  parceiros  e  a  admiração 

dos consumidores (GRUPO BOTICÁRIO, Online). 

 

Grandiosidade 

 

Ao ser  perguntado sobre a presença  do  boticário,  a 

entrevistada  relata  o  seguinte  trecho,  alusivo  à  definição 

de grandiosidade: 

Eu  sei  que  nós  somos  3750  lojas  mas  existem 

cidades  com  mais  de  uma  loja,  então  não  tenho 

noção  de  quantas  cidades.  Mas  lojas  são  3750. 

Aqui no Brasil são 3750, fora do Brasil a gente tem 

loja  em Portugal, Japão, Estados Unidos,  presente 

fora  também  do  Brasil  com  o  mesmo  padrão, 

layout. 

Assim  é,  como  eu  disse  nós  somos  líderes  em 

perfumaria  né,  então  a  perfumaria  masculina  mais 

vendida no Brasil é nossa. 

No sítio da empresa é apresentada a seguinte afirmação: 


408 

Maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos 

do mundo (GRUPO BOTICÁRIO, Online). 

 

Evangelismo 

 

Concernentes  à  definição  de  evangelismo,  as 

seguintes  verbalizações  apresentam  trechos  condizentes 

com a proposta deste pilar: 

 

A  gente  tem  o  e-commerce,  a  gente  tem  a  loja 

física,  nós  temos  revendedores  com  revista  de 

porta  em  porta  né,  e  acho  que  somente,  agora 

canal de comunicação temos o SAC e tem as redes 

sociais. 

Trabalha  com  porta  em  porta  também,  para  atingir 

aquele pessoal que não vem até a loja. 

 

Símbolos 

 

As  verbalizações  seguintes  retirados  da  entrevista, 

retratam  a  perspectiva  da  empresa  em  relação  a  esse 

tópico: 

Sim,  O  Boticário  significa  'O  Farmacêutico',  e  o 

fundador  do  boticário  inicialmente  era  um 

farmacêutico que desenvolvia produtos cosméticos, 

então  aí  veio,  ele  era  farmacêutico  aí  o  nome  do 

Boticário  aí  deu  o  nome  a  empresa,  aí  surgiu  a 

empresa O Boticário. 

É  eu  acho  que  o  nosso  é  o Aqua  fesca  que  foi  o 

primeiro perfume que o fundador criou que até hoje 

o  frasco  é  o  mesmo  de  quando  ele  fundou,  então 

assim o frasco, o formato, o design dele também é 



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