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Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona

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não são totalmente coerentes com a definição literária dos 

mesmos,  não  permitindo  assim  inferir  com  clareza  que  a 

empresa  utiliza estes  dois  pilares  em suas  estratégias de 

Branding,  pois  os  objetivos  dos  mesmos  não  são 

abarcados pelas ações que a empresa realiza. 

Diante  dos  resultados  obtidos  nessa  pesquisa, 

ressalta-se  que  a  abordagem  proposta  foi  identificar  a 

presença  da  religiosidade,  expressada  a  partir  de  pilares 

utilizados por diversas crenças, e evidenciar seu papel na 

estratégia de Branding que o Boticário utiliza para fidelizar 

clientes.  Foi  constatado  a  partir  das  falas  apresentadas 

nos  relatos  da  entrevista  e  dados  secundários  sobre  a 

empresa,  coletados  na  internet,  a  inserção  de  oito  pilares 

religiosos: Sensação de Pertencimento, Visão clara, Poder 

sobre  os  Inimigos,  Apelo  sensorial,  Grandiosidade, 

Evangelismo, Mistério e Ritual. No entanto, como proposta 

para  estudos  futuros,  sugere-se  que  seja  realizada  uma 

pesquisa  mais  profunda  e  de  forma  integral  nas 

estratégias,  as  quais  poderão  elucidar  as  afirmações 

proposta neste trabalho e propor novos resultados. 

 

Referências 

 

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