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Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona

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local. El objetivo de la explicación es producir significados 

en  la  mente  de  los  visitantes,  dar  sentido  al  lugar  que 

visitan y conectarlos emocionalmente con el patrimonio. Y 

de  esta  forma,  al  valorar  su  patrimonio,  se  refuerza 

también la identidad de los habitantes locales 

El turismo cultural contribuye a dotar a los proyectos 

culturales de un carácter más concreto y da prueba de los 

beneficios económicos que pueden sustraerse del mismo. 

La  cultura  no  es  un  fenómeno  estático,  por  lo  tanto  el 

diseño de productos para el turismo del patrimonio cultural 

no puede regirse por patrones rígidos y encartonados. Las 

experiencias  a  escala  mundial,  como  son  los  casos  de 

México,  Egipto  o  Grecia,  muestran  que  hasta  la  fecha  la 

actividad turística es la opción que más asegura, junto con 

la  aplicación  de  un  Plan  de  Manejo  vigilado,  la 

rehabilitación y conservación de los bienes culturales. Los 

esfuerzos deben dirigirse a que  el rico patrimonio cultural 

se  incorpore  a  la  oferta  turística  en  materia  cultural 

mediante  nuevas  estrategias  de  desarrollo  local  en 

concordancia  con  las  demandas  y  necesidades  de  la 

localidad.  

Tal  como  afirma  la  Carta  de  Turismo  Cultural, 

adoptada  por  el  ICOMOS  en  1976,  tanto  las  entidades 

representativas del sector turístico como las de protección 

del  patrimonio  natural  y  cultural,  deben  estar 

profundamente  convencidas  que  la  preservación  y 

promoción  del  patrimonio  natural  y  cultural  para  el 

beneficio  de  la  mayoría  solamente  se  logra  dentro  de  un 

orden  por  el  que  se  integren  los  valores  culturales  en  los 

objetivos  sociales  y  económicos  que  forman  parte  de  la 

planificación  de  los  recursos  de  los  Estados,  regiones  y 

municipios.  

En una ciudad turística, el patrimonio cultural hay 

que considerarlo como un elemento más de los 


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ingredientes del desarrollo local concibiéndolo como 

producto turístico. Como ha señalado, vender el pasado 

en sus diferentes formas es uno de los principales 

reclamos del marketing turístico (Romero, 2001). 

La preservación y uso del patrimonio cultural no sólo 

involucra  a  autoridades  y  turistas,  un  papel  importante  lo 

juega  la  comunidad,  que  consciente  de  los  valores  de  su 

herencia,  se  convierta en el  principal  guardián  y  defensor 

de la misma, a la vez que su participación en la gestión y 

el diseño de la oferta es una condición para lograr el éxito 

esperado.  Sin  la  participación  de  la  comunidad  no  habrá 

un  desarrollo  ni  eficaz  ni  eficiente  del  turismo  patrimonial 

pues  ella  es  la  portadora  viva  de  las  tradiciones,  las 

leyendas,  la  creación  de  artefactos  y  objetos,  ella  es  la 

dueña  de  la  voz  de  los  pueblos  y  por  lo  tanto  es  la 

verdadera  administradora  del  patrimonio  cultural.  La 

comunidad  ya  no  sólo  tendrá  participación  en  la 

planeación del turismo patrimonial sino también debe tener 

percepción  de  ganancia,  ella  debe  saber  de  manera 

consciente  que  contribuye  pero  que  igualmente  será 

partícipe  de  los  ingresos  económicos que  se generen  por 

concepto del turismo. 

El principal desafío para un municipio o localidad, 

provincia o región consiste en saber y ser capaz de 

movilizar las potencialidades existentes para garantizar un 

desarrollo local, por lo que la puesta en valor del 

patrimonio cultural de una localidad rica en este, es de 

vital importancia para su éxito.  

En  un  contexto  social  y  económico  globalizado,  el 

impulso  del  desarrollo  requiere  nuevas  estrategias 

fundadas  en  descubrir  las  ventajas  de  cada  ámbito 

territorial y aprovechar los recursos propios para mejorar la 

competencia dentro del modelo de crecimiento sostenido y 

solidario.  Contribuir  a  proteger  y  recuperar  edificaciones, 



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