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Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona

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El  diseño  de  la  metodología  tuvo  en  cuenta 

relevantes  acercamientos  anteriores  (Kotler  &  James, 

2000;  Serra,  2003;  Reyes,  2011;  Guerrero,  2012).  A  la 

misma  se  incorporaron  elementos  propios  con  el  objetivo 

de elaborar de forma organizada y completa una lógica de 

trabajo  del  diseño  promocional  turístico  como  visión 

estratégica del desarrollo local en la ciudad de Manzanillo, 

desde  el  análisis  crítico  a  través  del  marco  teórico  de  la 

investigación  desarrollada  en  el  primer  capítulo  y  los 

estudios precedentes estudiados a priori.  

En  el  proceso  de  diseño  de  la  Metodología  se 

identificaron cuatro fases principales: 

Fase  I:  Propuestas  de  objetivos,  con  un  conjunto 

actividades  claramente  identificadas.  Fase  II:  Propuesta 

de  un  producto  centrado  en  la  sostenibilidad,  con  dos 

pasos: 

1.  Conformación del grupo de trabajo. 

2.  Propuesta  del  Producto  Histórico-Cultural  para  la 

ciudad de Manzanillo. 

Fase III: Propuesta del programa de publicidad a emplear, 

que se enmarcan en cinco pasos fundamentales: 

1.  Identificador  y slogan utilizados en el  diseño  de la 

propuesta. 

2.  Publicidad  exterior,  compuesta  a  su  vez  por  dos 

productos fundamentales: 

  Valla de carretera. 

  Chapa enunciadora. 

3.  Medios Impresos: 

  Juegos de 9 Postales de la ciudad. 

4.  Desarrollo Web: 

  Recorrido  Virtual  sobre  las  características, 

atractivos  y  potencialidades  por  Espacios 

Turísticos  e información sobre su  historia  y 

tradiciones  que  contribuye  a  revalorizar  su 


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herencia cultural. 

Fase  IV:  Mecanismos  para  la  comercialización,  no 

fue objeto de desarrollo en el proceso de implementación 

del producto en esta tesis. 

El desarrollo de la metodología como una propuesta 

para  su  revalorización  en  el  caso  de  la  ciudad  de 

Manzanillo  se  fundamentará  en  una  propuesta  con 

objetivos precisos y aterrizada en actividades aplicables a 

corto  y  mediano  plazo,  de  factible  implementación  por 

parte de los decisores, especialistas, agentes locales, con 

el apoyo de gobierno local, provincial, regional y nacional 

que sea activa y participativa. 

Precisamente, el presente capítulo está estructurado 

teniendo en cuenta cada una de estas fases. 

 

Fase I: Propuesta de objetivos 

 

Como objetivos se definen aquellos que de manera lógica 

y  organizada  se  han  desarrollado  en  forma  tradicional, 

estos son los siguientes: 

  Definir 

los 

grados 

de 

responsabilidad 

coordinación tanto a nivel regional como Municipal 

para  efectos  de  hacer  operativo  el  plan  y  efectuar 

su seguimiento. 

  Crear  una  conciencia  y  sensibilización  en  la 

localidad  a  través  de  la  comunicación  e 

información 

acerca 

de 

los 

atractivos 

potencialidades  de  la  ciudad  de  Manzanillo  que 

posee para el desarrollo de la actividad turística. 

  Diseñar 

programas 

para 

el 

desarrollo 

del 

patrimonio cultural,  el desarrollo  local con relación 

al  turismo  para  lo  cual  se  hace  necesario  e 



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Comité Organizador: Gonzalo Cabrera, Laura Gómez, Silvina Nosiglia, Ulises Novoa, Gabriel Rosa


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