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Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona

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alcance.  El  anuncio  debe  ser  capaz  de  captar  la 

atención del turista, ser entendido y rememorado por un 

tiempo  para  lograr  un  alto  impacto.  Además  debe 

sintetizar  lo  que  se  quiere  transmitir  para  una  mayor 

capacidad de transmitir emociones. 

El estilo imagen (Kotler & James, 2000) permite crear un 

ambiente  o  imagen  evocativa  alrededor  de  lo  que  se 

quiere  mostrar,  puede  ser  la  belleza  del  entorno  del 

lugar.  En  este  estilo  no  se  hace  afirmación  acerca  del 

producto turístico, únicamente se sugiere. 

2.  Planificación  de  medios.  En  este  paso  se  concilia  qué 

medios  se  utilizarán  para  difundir  el  mensaje.  La 

selección se hará atendiendo a criterios como el alcance 

a  lograr,  la  permanencia  del  mensaje  propuesto,  la 

posibilidad  de  utilizar  imágenes,  los  colores  a  utilizar 

para diversificar, con el fin de atraer al público objetivo. 

Para la propuesta del programa de publicidad, el grupo de 

trabajo  tuvo  que  identificar  el  tipo  de  publicidad  a 

desarrollar. Se acordó además que el público objetivo son 

los  turistas  que  visitan  el  destino  Manzanillo,  Granma, 

independientemente  del  mercado  emisor  del  que 

provengan,  al  igual  que  los  turistas  nacionales  que  viven 

dentro  y  fuera  de  la  provincia.  Desafortunadamente,  la 

ciudad  no  cuenta  con  los  medios  idóneos  para  la 

revalorización  de  su  patrimonio  cultural.  No  obstante,  se 

seleccionaron  aquellos  que  permiten  el  uso  de  imágenes 

de  alta  calidad  combinadas  con  textos  descriptivos, 

permitiendo  una  mayor  apreciación  por  parte  de  los 

visitantes  de  las  características  de  los  atractivos  y 

potencialidades del municipio. 

Como se señaló con anterioridad, la propuesta de medios 

publicitarios se enmarca en cinco pasos. 

 


121 

Identificador  y  slogan  utilizados  en  el  diseño  de  la 

propuesta 

 

Un aspecto importante es el identificador y el slogan 

que  se  utilizó  en  cada  una  de  las  propuestas. 

Comúnmente 

se 

asocian 

las 

grandes 

marcas 

internacionales  turísticas  a  determinados  estándares  de 

calidad  e  incluso  de  precios.  Cuando  no  se  dispone  de 

estas 

marcas 

de 

alto 

reconocimiento, 

resulta 

imprescindible  defender  el  identificador  del  destino 

específico pues no se olvida fácilmente cuando se logra un 

alto  nivel  de  satisfacción  por  la  recepción  de  valores 

añadidos  por  encima  de  las  expectativas  del  destino  que 

se desea conocer.  

Con  el  diseño  del  identificador  y  el  slogan  o,  frase 

significativa  que  nos  adentra  en  la  temática  desarrollada 

en la metodología propuesta, la cual reúne el objetivo final 

propuesto  que  no  es  otro  sino  presentar  al  municipio  de 

Manzanillo  través  de  su  patrimonio  natural  y  cultural 

representado  en  sus  áreas  protegidas,  hemos  querido 

agrupar  en  un  mismo  espacio  aquellos  recursos  que 

simbolizan al municipio: la bella Glorieta y el malecón con 

el  azul  del  mar,  todo  ello  bajo  una  base  sólida  que 

representa  su  atractivo.  El  trazo  se  ha  realizado  lo  más 

real posible para así poder identificar el recurso turístico en 

el área donde se localiza. 

La  creación  del  mensaje  no  tiene  parámetros 

prefijados, sino se determinó que la idea a transmitir sería 

la  sencillez,  la  belleza,  la  arquitectura  de  sus  atractivos  y 

relevancia  de  las  potencialidades  de  Manzanillo  como 

municipio  turístico.  Por  otro  lado,  el  Programa  de 

Desarrollo  Local  en  la  Provincia  de  Granma  no  lo  tiene 

identificado como prioridad. 



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