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Anderson Pereira Portuguez Diamiry Cabrera Nazco Yulianne Pérez Escalona

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vía  de  empleo  y  desarrollo  social.  Se  consideran 

insuficientes  las  actividades  de  promoción  y  publicidad, 

destacando el papel que tiene la actividad turística en los 

nuevos  procesos  de  recuperación  urbana,  y  más 

concretamente, en sus áreas monumentales. 

En  la  investigación  ha  estado  presente  la  idea  de 

que  los  atractivos  son  también  potencialidades  de  la 

ciudad  de  Manzanillo  actúan  como  recursos  turísticos  y 

por  lo  tanto  son  generadores  de  riqueza,  un  paradigma 

asociado  al  principio  de  sostenibilidad  y  que  en  la 

actualidad  se  está  teniendo  presente  como  principal 

principio.  Este  principio  (la  autenticidad)  se  encuentra 

vinculado  a  la  necesidad  existente  de  asegurar  la 

identidad 

histórica 

debido 

la 

importancia 

transversalidad  del  fenómeno  turístico,  donde  ha  surgido 

la  necesidad  de  abordarlo  desde  distintas  ópticas  y 

planteamientos,  lo  que  se  refleja  en  el  estudio  de 

diferentes  políticas  que  tienen  implicación  y  vinculación 

con  el  turismo  como  es  la  patrimonial  y  la  urbanística; 

puesto  que  se  consideran  fundamentales  para  la  gestión 

de la ciudad y para su adecuación a la actividad turística. 

Otro  de  los  hechos  que  se  destaca  es  constatar 

cómo  el  turismo  ha  estado  tradicionalmente  alejado  de  la 

planificación dentro del desarrollo local del municipio, pese 

a  que  se  trata  éste,  de una  de  las  actividades  con  mayor 

capacidad  para  generar  y  transformar  los  espacios.  Pero 

esto  no  implica  que  sean  actuaciones  vinculadas  al 

turismo,  sino  a  la  propia  ciudad,  que  ante  todo  es  un 

espacio  vivido  y  además,  y  de  forma  paralela  lo  es 

turístico. 

El  producto  turístico  debe  ser  una  manifestación  de 

la  identidad  cultural,  de  lo  contrario  pierde  su  principal 

riqueza debido que es una carta de presentación al cliente, 

por lo que debe ser capaz de expresar  cómo somos y de 


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transmitir lo mejor, además deben destacar la singularidad, 

apoyarse en la diversidad, no solo ambiental sino también 

social y cultural. 

Se  presenta  un  producto  integral  informático  que 

promueve  la  esencia  de  la  cultura  manzanillera  con  el  fin 

de ingresar fondos para su desarrollo local. Contribuir a la 

gestión, difusión y conservación del patrimonio cultural de 

la provincia. 

Se  rescata  la  articulación  y  relación  del  municipio 

con  las  políticas  nacionales  y  provinciales.  A  pesar  de 

estos  avances  es  conveniente  plantearnos  la  interrogante 

de  qué  nos  resta  por  hacer.  Como  es  necesario 

comprender  que  los  actuales  procesos  de  desarrollo  se 

materializan en una etapa marcada por la incertidumbre, la 

competencia, 

los 

cambios 

transformaciones 

permanentes en la localidad debe estar atenta respecto de 

la evolución futura del turismo. 

La  metodología  propuesta  es  una  alternativa  para 

impulsar el desarrollo local desde lo económico y social del 

municipio  objeto  de  estudio,  puesto  que  la  premisa 

fundamental  del  modelo  es  la  utilización,  como  elemento 

esencial  de  los  recursos  endógenos.  Esta  es  una 

característica  del  modelo  que  puede  cumplir  cualquier 

localidad,  debido  a  la  diversidad  en  los  tres  tipos  de 

recursos  endógenos:  recursos  naturales,  humanos  e 

infraestructura  que  integra  las  tendencias  actuales 

referidas en la bibliografía consultada.  

Constituye  un  aporte  importante  dentro  de  la 

investigación  ya  que  recoge  las  fases  necesarias  y  se 

incorporaran  elementos  propios  con  el  objetivo  de 

elaborar  de  forma  organizada  y  completa  una  lógica  de 

trabajo  para  el  diseño  promocional  turístico  como  visión 

estratégica del desarrollo local en la ciudad de Manzanillo, 



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