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PROYECTO DE GRADUACION 

Trabajo Final de Grado 

 

 

 

 

 

 

 

 

Simple Ediciones 

Creación de editorial y construcción de identidad 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ludmila Ailén Sierra 

Cuerpo B del PG 

17/12/2015 

Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación 

Proyecto Profesional 

Empresas y Marcas 

 


 

Índice 

 

Introducción ………………………………………………………………………………...   3 

 

Capítulo 1. La marca ….………....…………………………………………………………. 9 

1.1. Qué es la identidad visual ………………………………………….…...….. 9 

1.2. Qué es una marca. Para qué sirve …………………………………….….. 12 

1.3. Las características y la clasificación de la marca .…………………....…. 15 

1.4. La comunicación ………………………………………………………….…. 19 

1.5. La psicología del color …………………………………………………….... 21 

1.6. El significado del color …………………………………………………….... 22 

 

Capítulo 2. El branding .…………………………………………...………………,…….... 26 

2.1. Qué es el branding …………..…………………………………….……….  27 

2.2. El branding emocional ………..………………………………….………...  30 

2.3. El re branding ………..……………………….…………………..…..….…  35 

2.4. El brand equity ………………………………………….…………………..  36 

 

Capítulo 3. El marketing ……………………………..…………………………………… 40 

3.1. Marketing: conceptos básicos …………………………………...………. 41 

3.2. El posicionamiento ………………………………………………………… 42 

3.3. La segmentación de mercado ……………………………………………..46 

3.4. La visión, la misión y los valores …………………………………………. 48 

3.5. Los canales de distribución ……………………………………………….. 49 

 

Capítulo 4. La editorial …...………………………..………………………………………. 51 

4.1. Qué es el Diseño Editorial …………………………………………………. 52 

4.2. La historia editorial ………………………………………………………….. 54 

4.3. Las condiciones para la aparición de la imprenta ………………………...56 

4.4. Los elementos del Diseño editorial …………………………………………57 

4.5. Los tipos de publicación ……………………………………………………. 61 

4.6. El diseño editorial en medios digitales ……………………………………. 63 

 

Capítulo 5. Simple Ediciones  ……………………………………………..……….…..…  65 

5.1. El análisis de la competencia ………………………………………..……..  66 

5.2. El análisis de mercado ……………………………………………….……... 70 

5.3. El plan financiero del emprendimiento ……………………………………. 74 

5.4. Simple Ediciones visual …………………………………………………….. 79 

 

Conclusiones ………………………………………………………………………………….84 

 

Lista de Referencias Bibliográficas .…………………..……………………………….… 89 

 

Bibliografía ….………………………………………………………………………………… 92 

 



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