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Reporte anual de grupo bimbo, S. A. B. De c. V

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producto y su mercado, estudio general del entorno (fundamentalmente económico) y la no repercusión 

de ineficiencias por parte de Grupo Bimbo en el precio al consumidor. De esta manera, el Grupo estima 

que cuenta con un sistema integral de precios que le permite ubicarse como uno de los líderes de la 

industria. 

 

Cabe mencionar que prácticamente ninguno de los productos de Grupo Bimbo está sujeto a controles 

de precios por parte de los gobiernos de los países donde opera. Ver la sección “1. INFORMACIÓN 

GENERAL  –  c)  Factores  de  Riesgo  -  Incrementos  en  precios  y  carencia  de  ciertos  insumos  de 

producción, combustibles y energéticos podrían incrementar los costos de producción del Grupo”. 

 

6.  Publicidad y Promoción 

 

Las marcas necesitan estar en las redes sociales para crear una relación con sus consumidores. Para 

responder a esta realidad virtual, Grupo Bimbo ha implementado una plataforma de marketing digital 

robusta en redes sociales y páginas web que fomente la creación de comunidades de consumidores 

afines a sus marcas y categorías, además de la creación de contenido relevante para la generación de 

compromiso con estos usuarios.  

  

Además de utilizar la televisión abierta como el medio de comunicación por excelencia, Grupo Bimbo 

también ha invertido en televisión de paga, anuncios exteriores, radio, prensa, publicidad móvil (con 

rótulos en vehículos que transportan productos) y publicidad en medios digitales.  

  

Grupo  Bimbo  inició  la  ejecución  de  nuevos  compromisos  en  publicidad  y  promociones  infantiles, 

siguiendo las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Por tanto, la orientación 

de su publicidad fomenta la adopción de estilos de vida saludables y se publicitan solamente aquellos 

productos  dirigidos  a  niños  menores  de  12  años  que  cumplen  con  los  perfiles  nutrimentales 

establecidos basados en evidencia científica y estándares mundiales.  

  

Grupo Bimbo sigue apostando por mantener la imagen y el crecimiento de sus productos líderes con 

una estrategia de campañas masivas de publicidad y promoción. Por otro lado, a través de sus agencias 

de  publicidad  y  centrales  de  medios,  también  ha  hecho  una  gran  labor  para  comunicar  a  los 

consumidores productos específicos y nuevos lanzamientos en el mercado. 

 

 

7.  Tecnología y Sistemas de Información  

 

a.  Tecnología y sistemas de información  

 

Grupo  Bimbo  utiliza  sistemas  de  información  automatizados  tanto  a  nivel  operativo  como  gerencial,  los 

cuales se han desarrollado en diversas etapas. Los sistemas de información operativos enlazan procesos 

que incluyen la planeación y recepción de materiales, control de producción, ciclo de venta e integración 

con los clientes. Esto da a Grupo Bimbo como resultado, mayor control y eficiencia operativa. 

 

Por  su  parte,  los  sistemas  de  información  gerencial  realizan  una  síntesis  de  la  información  operativa, 

contable,  financiera  y  comercial  que  se  ha  concentrado  de  las  diferentes  fábricas,  centros  de  ventas  y 

agencias en todos los sectores del negocio.  

 

Uno  de  los  principales  objetivos  de  la  integración  de  los  sistemas  mencionados  anteriormente  es  que, 

dentro de la estructura organizacional de Grupo Bimbo, se permita delegar la máxima responsabilidad a 

cada uno de sus miembros, incluidos todos los niveles del organigrama.  

 

Grupo Bimbo tiene una política de renovación tecnológica constante para resolver necesidades operativas, 

de  negocio,  y  requerimientos  regulatorios  de  las  localidades  donde  opera.  Por  ello,  actualmente  se 

encuentra renovando la totalidad de sus plataformas de ERP y de Inteligencia de Negocio (BI), mediante 

una  estrategia  basada  en  servicios  de  clase  mundial  de  tipo  Software  as  a  Service  (SaaS).  Este  es  un 

proyecto estratégico y multianual, mediante el cual se estandarizan y agilizan las actividades de análisis y 

administración  de  las  transacciones  contables,  financieras,  de  compras,  manufactura  y  de  recursos 



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